家居參展,從熱情回歸冷靜!

2024-03-26來源:新快報熱度:9036

進入3月,各地的家居展會密集登場。據不完全統計,截至目前國內已有23家家居展會定檔,有13家扎堆在3月,其中不乏首 次舉行的新展會。

不過,記者走訪多地展會發現,相較去年同期,今年家居企業的參展熱情趨于冷靜。

受訪行業人士表示,業內已將降本增效視為經營常態化,面對少則數十萬、多則上百萬的參展成本,他們愈加考慮如何通過參展實現效益最 大化。

人流量不如往年,參展商趨于冷靜

2023年第 一季度的家居展會一度被行業寄予高期望,“將過去三年的時間追回?!钡捎诤罄m市場行情不如預期,家居企業普遍“體感偏冷”,連帶同年三四季度的展會“遇冷”。

這股“冷感”持續至今年?!敖衲晡覀儼岬搅诵碌恼桂^,展會的人流量看似不少,但還是觀望的居多?!?

在不久前落幕的東莞名家具展上,有一家經營兒童家具的企業工作人員表示,家居市場的渠道當下發生不小變化,許多參展觀眾本身就有自己的客戶資源或者渠道,他們的觀望情緒會更濃厚。

“當前的市場逐漸透明化,大家的認知也在改變,不管是經銷商還是消費者都趨向冷靜?!碑攩柤皡⒄沟男伦兓瘯r,一位專注整體家居企業相關負責人同樣說道。

在記者走訪廣州、東莞等兩地展會時,現場多名參展人員均表示,展會人流量不如往年?!白蛱靹偨Y束深圳展,今天就趕來廣州家博會。相較去年,兩地的展會人流量都少了近一半?!庇熊涹w家居招商工作人員說道。

一名曾經負責某展會招商宣傳的從業者也提到,他曾在2019年前后深入展會宣傳環節,“那時可以明顯看到人流量更多?!?

多位受訪行業人士認為,當前市場環境變化是展會“遇冷”的重要原因。

由商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會編制并發布的最 新數據顯示,全國建材家居景氣指數BHI 2月份為101.51,環比下跌0.38點,同比下跌18.37點。

全國規模以上建材家居賣場2月銷售額為868.80億元,環比下跌18.22%,同比下跌23.13%;1-2月累計銷售額為1931.21億元,同比微漲0.89%。

部分頭部企業缺席,中小廠商“卷價格”

記者注意到,今年的主流家居展會上,未看到部分頭部企業。以業內有著“高定第 一展”之稱的上海建博會為例,去年參展的圖森定制、立邦、客來福、圣象、派雅門窗、飛宇門窗等企業均缺席今年參展名單。

其中,圖森定制、立邦等已經連續參展多年。而就在這場展會舉行的同一時間,圖森定制反而選擇了華南另一場舉辦歷史相對更長的展會——深圳家居設計周暨深圳國際家居展。

與其他行業相似,家居展會亦是相關企業大秀產品“肌肉”、展現品牌競爭優勢的舞臺。其中,價格是廠商們競爭的重要因素之一。

在今年的展會上,部分企業依舊選擇明碼標價,把低價優勢打在展位的顯眼位置。相較頭部企業動輒上千元的產品單價,這些企業給出價格甚至僅有前者的一半。

事實上,從去年至今,市面上陸續出現不少低價產品套餐。例如,A家家居曾在廣州家居定制展打出“價格屠夫,低價拿貨”的口號,定制家具按投影面積計算每平方米可低至330元。

總部位于四川的太子家居也推出過315元/m2全屋定制套餐,該企業定制事業部總經理包先凡向外界透露,“我們推出這個價格其實是會產生虧損的,但只有這樣才能擠壓一些不良企業、一些作坊的生存空間,把實力不足的、行為不正的企業淘汰出去,那么剩下的才是真正具備實力,具備規模的企業?!?

不過,有市場觀點認為,低價的競爭模式帶來負面影響也不容忽視,這會稀釋甚至損傷品牌的中高端形象,使得上探高端市場變得更為艱難。

另一方面,工廠與經銷商的利潤都低,甚至是虧損,賣得越多虧得越多,無法抹平經營成本,最終導致廠商都面臨資金壓力,風險比較大。

新展會層出不窮,參展商追求效益最 大化

近年來,頭部展會也在拓展更多地方和行業資源,嘗試擴大展會影響力。譬如,建博會主辦方于2023年在深圳舉行了公裝領域專業展會,吸引了超2000家相關企業前來參展。

中國家博會今年也新增了天津這一辦展城市,以“北方家居首 發平臺”為定位,意欲打造“以實木家具為主、全產業鏈的家居盛會”。

在華南市場,深圳市家具行業協會于去年10月宣布將“智能家居”單獨策展,在今年3月舉行首屆深圳國際智能家居博覽會。

公開數據顯示,該展會最終吸引了近100家國內外智能家居品牌到場。同樣在當地市場頗有影響力的廣州定制家居展,則曾嘗試深入西南市場,在成都舉行定制家居展會。

然而,面對層出不窮的展會類型,家居企業并非全盤買單?!拔覀児究偛吭谏钲?,所以會以深圳展為著重?!币患掖矇|企業相關工作人員表示,之所以參加廣州的展會,更多是因為與展會主辦方有長期合作關系,并非展會能實現較大收益。

不過,他進一步補充道,“哪怕是在我們主場,大多新客戶仍以老經銷商轉介紹為主。在這一點上,其實完全可以依靠自身的門店展廳完成?!?

值得一提的是,在業內看來,線下展會依舊具備無法替代的作用。

走訪中,多家企業表示,當前參展會更加考慮效益最 大化,展會的名氣和地理位置、是否貼近品牌核心客群等因素,是他們進行取舍的衡量標準,而廣州、上海等一線城市仍是熱門選項。

“以前參展如同大海撈魚,參展幾率越高,意味著開店越多、收益越多?,F在大家開始精準化捕獲客群,回歸到自己的專業賽道上?!?

行業人士指出,全國性品牌擁有足夠知名度和渠道數量,在參展選擇上是“貴精不在多”。

而當下不少老牌家居展會則逐漸淪為中小企業和初創品牌的聚集地,這些企業需要通過展會來突出品牌名氣和擴大招商途徑。

“很難確定展會的作用是否沒有此前重要,但其搭建的平臺依舊能讓企業直觀地看到競爭者、經銷商、消費者的變化,為后續經營提供參考依據?!币患襾碜苑鹕降钠髽I負責人如此說。

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。

責編:方芬